華やかで最先端なファッションやモノと人が集まっていた原宿が、
観光地化し様子が変わってしまっていた1990年代初頭。
その頃から「裏原」と言われる、
竹下通りを抜け明治通りを渡って入っていった辺りに、
ぽつぽつと独創的な店舗が出来ていった。
リアルクローズで有りながら、個性的な商品がたくさん売られていた。
後にカリスマ的な人物になる若者たちが、自分達の商品を自由に作り、売っていた。
そしてどのブランドもラインナップには必ず「Tシャツ」があった。
当時特に人気があったTシャツブランドが
「ONEITA POWER-T」
「オニータ パワーT」（今はオネイタと呼ぶ人が多いです）
ほとんどの裏原ブランドが「ONEITA POWER-T」のブランドタグを、
敢えてそのまま残して販売されていた為、
一気にブランド認知が広がった。
「ONEITA POWER-T」は他のTシャツより少し肉厚で、特徴的なボックスシルエット。
当然『MADE IN U.S.A.』
それまでのU.S.A. Tシャツとは全く違う印象を持たせるTシャツだった。
そして現在。
トレンドがまた「HEAVY」へ振れて久しい。
DIAMONDHEAD INC.では、
1990年代をオマージュしたラインと
2020年代のトレンドにフォーカスしたラインを展開中。
それぞれの年代の「HEAVY」を、様々なスタイルに落とし込んで展開中。
1990’s
https://diamond-head.biz/?pid=153135114
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2020’s
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